作为南美大陆举办的第一次奥运会，里约奥运会陷入了群起而吐槽的命运，它并不影响品牌商们要在这场超高曝光率的体育赛事好好亮相。
来，暂时从吐槽队伍中抽个身。看看品牌们都为体育迷们憋出了哪些大片，带来了哪些新营销。
麦当劳拉来了大明星LINEFRIENDS陪你吃五洲美食
连续11年作为奥运合作餐厅的麦当劳开始卖萌了，麦当劳在中国首次与LINE跨界合作推出了一套奥运主题玩具，可妮兔和布朗熊化身乒乓、游泳、体操等运动健将，一套六款萌物只要任意消费后加20元就能占为己有。
萌即“胜利”
吃货们更关心奥运菜单，麦当劳在奥运期间更新了五洲风味菜单，象征奥运精神的五大洲美食长下面这样（好像也没什么特别）：
虽然看不出什么特别，但总有会去尝鲜
除了吃的玩的，这场“奥运，没你不行！”的主题营销活动还试图展现普通人生活中的奥运精神。但是麦当劳在广告片中选择了麦当劳明星员工作为普通人的代表，跟随麦当劳赞助的《极速前进》探访奥运名城，寻找奥运精神。
可口可乐也关注起普通人的金牌时刻——“此刻是金”
从1928年算起，可口可乐已经赞助了奥运会88年，可以说见证了太多金牌时刻。而今年的里约奥运会，可口可乐将“金牌的概念”扩展为每个人生命中珍贵时刻，同时关注奥运健儿和素人。在国外的营销主题为“TastingtheFeeling”（品味这一刻）：
广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：
准确表达广告信息
广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。
树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。
引导消费
平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
满足消费者
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
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